Arama Niyeti (Search Intent): Kullanıcının arama motoru üzerinde yaptığı aramaya bağlı beklediği sonuçtur.
Arama niyeti öncelikler baz alındığında 4 kısma ayrılır;
Aşağıdaki uygun örneklerle arama niyetini gözünüzde canlandırmaya çalışın.
- Bilgi Edinme
Arama Örneği: “Salatalığın cilde faydaları nelerdir?” - Yönlendirilme İsteği
Arama Örneği: “facebook giriş” - Ticari İşlem (Satın Alma)
Arama Örneği: “adidas stan smith beyaz erkek” - Ticari Araştırma
Arama Örneği: “en iyi oyun laptopları”
Blog ve kurumsal sitelerde genellikle bilgi edinme amacı taşıyan kullanıcılar hedeflenir. Başlığı da bu amaca uygun şekilde belirlemek oldukça önemlidir.
Arama niyeti konusunda emin olmadığınız ya da tereddüt ettiğiniz durumlarda, yazılmasını düşündüğünüz içeriğin başlığını Google üzerinden arayın. Çıkan sonuç sayfası kullanıcıların arama niyetine ulaşmanız konusunda güzel bilgiler verecektir.
Arama Niyeti Örnekleri
Örneğin: “araba motoru nasıl çalışır” araması yaptığınızda çıkan sonuçları değerlendirmeden uzun uzun araba motoru ve çalışma prensiplerini anlatan bir içerik yazılırsa siteniz muhtemelen bu içerikten hiç hit almayacaktır.
Çünkü arama sonuç sayfasında öncelik “video içerik” olarak geliyor. Yani bu aramayı yapan kullanıcı içerik okumak değil, izlemek istiyor.
Benzer şekilde sonuç sayfasında alışveriş sonuçları gelen sayfalarda da blog yazısı yazmak uygun olmayacaktır. Ticari araştırmalarda yazılacak içerikler ve kullanılacak görseller çok önemlidir.
Örneğin: “son model güneş gözlükleri” araması yapan kullanıcı bu aramasında bu gözlük modellerinin neler olduğunu görmeyi arzu ediyordur.
İçeriğinizde liste halinde gözlük modellerini ve bu modellerin açıklamalarını, hemen altına da fiyatları göreceği bir bağlantı linki eklemek bu arama sonucunda sitenizi ileriye taşıyacaktır.
Kısacası arama niyetini bilmiyor olmanız üretilecek içeriğin değerini sitenize göre olumsuz etkileyebilir. O yüzden önceliğiniz arama niyetini araştırmak ve ilgili konudaki sonuçları göz önünde bulundurarak içerikler üretmek olmalıdır.
Search intent olarak da karşınıza çıkabilecek sonuçlar için doğru analizleri yapmanız son derece önemlidir. Özellikle başlıklar, alt başlıklar ve anahtar kelimeleri doğru ve nitelikli olarak kullandığınız bir içerik ile başarıya ulaşmanız çok kolay olacaktır.
Elbette sadece bu kriterler sonuca doğrudan ulaşmanızı sağlamayacaktır. Sitenizin hız ve kodlama durumu, içeriğinizdeki görsel, ses, video gibi diğer detayların da olması (gerekliyse) önemlidir.
Eğitmen Hakkında
